インサイト

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桶谷 功 | ダイヤモンド社 | 2005-02-17

5点：￥ 940より 詳細

総合評価：

よみやすいです
　学問として学ぶマーケティングとあわせて読んで見ると面白そうだなぁ。。というのが正直な感想で、これだけを読んでおけば言い訳でもなさそうです。
　人の気持ちや判断に関わるところですので、理論的にどうのこうのと決められるわけではなさそうなところを解りやすく示されていて読みやすいと思いました。

わかりやすい
とっても読みやすくて、わかりやすいです。
比較的本を読むのが遅い私でも2日間で読み終えました。
ビジネス本というよりは、「ちょっと厚めの雑誌」や「長めのコラム」を
読んだに近い読後感です。

「インサイト」というと、消費者心理を探る全く新しい概念や方法論のように
聞こえますが、今までも、成功事例等きちんとマーケティングを実施していた
ものについてはとくに、すでにやっていたこと。
ただし、きちんとやっていないことの方が、すなわち、消費者のホンネ（＝インサイト）
を洞察しきれていないことの方が実際は多いのだと思います。
だからこそ、その重要性・必要性が再認識されてきたのでしょう。
この本が出てから焼く2年半たちますが、すっかり「インサイト」という言葉も
定着した感があります。

この本は、そうした重要なことをわかりやすく多くの人に伝えたという意味で、
とっても良い本だと思います。
とくにマーケティング初心者にはぜひ読んでほしい本です。

ただ、読後感があまりに軽すぎて、なんとなく物足りなさを感じたので
星４つにしました。

インサイトの意味
はたして世の中のどれぐらいの人がインサイトって言葉の意味を知ってるのだろうか。

今は広告もPushの時代からPullの時代へ。

だからこそ、個人個人への右脳的な消費者に対する洞察が重要なんだと思います。

とても参考になりました。

ほっとするボタンの探し方
アカウント・プランナーあまり聞きなれない言葉であるが、
インサイトが意味することは私達の生活に密着している。奇をてらって
消費者の注目を集めたり、消費者の購買意欲に火を注ぐことが本書の目的ではない。
　ただ、消費者が知らず知らずに心を動かされている”共感”を探求するための思考法を提示しているのだと感じた。
　ブランディングやマーケティングの基本となる視点を再考するにはお勧めの一冊だと感じる。

マーケティングの進化形
ハーゲンダッツやシックなど、著者が実際に手がけたケース・スタディが興味深い。

今までにマーケティングをやったことがあり、「痒いところになかなか手が届かない」と感じてきた人には、非常に役に立つ。理論的に正しいだけでは、なかなか成功しないからだ。

その一方で、マーケティングを担当しはじめたばかりの人にはどうだろう。
著者は、今までのマーケティング理論を踏まえた上でインサイトを取り入れているのだろうが、基礎のない人がインサイトだけを取り入れると、危うい感じがしてならない。

マーケティングの初心者にもわかりやすく丁寧に書かれている点には好感が持てるが、理論的な分析があった上で直感が大事といった展開の方が良かったのではないだろうか。