「儲かる!会社」に一瞬で変わる 1日10分、年収3倍 見田村流超マーケティング
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Amazon価格：￥ 1,575 (定価：\ 1575)
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見田村 元宣 | インデックス・コミュニケーションズ | 2008-11-22
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ザ・コピーライティング―心の琴線にふれる言葉の法則
ザ・コピーライティング―心の琴線にふれる言葉の法則
Amazon価格：￥ 3,360 (定価：\ 3360)
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ジョン・ケープルズ | ダイヤモンド社 | 2008-09-20
| 英語が苦手な私にはサッパリ・・・
英語で２０００ワードの広告と言われてもイマイチ理解できない。
アメリカで売れた本らしいが、それをそのまま持ってきても
英語が苦手な私にはかなり抵抗がありました。
さらにこの本自体が分厚くて、訳の問題もあるがとても読みにくい。
もう少し簡潔にまとめた本が出れば再度買おうと思う。
次世代マーケティングプラットフォーム 広告とマスメディアの地位を奪うもの
次世代マーケティングプラットフォーム 広告とマスメディアの地位を奪うもの
Amazon価格：￥ 1,680 (定価：\ 1680)
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湯川 鶴章 | ソフトバンククリエイティブ | 2008-09-27
| 「２０世紀型の広告はいずれ消滅する」という大予言
インターネットの普及でメディアはどう変わっていくのか、という長期的テーマを追いかけている著者が、今回はマスメディアを資金的に支える広告業界とインターネットの関係をひもといた本です。
著者が広告業界の関係者を取材していると、マス広告の影響力が低下してきていることを理解している人は、思ったよりたくさんいました。
しかし、業界人の関心は、既存プレーヤーとしていかに google の脅威に立ち向かうか、ということであり、今の予兆が示す広告の未来に気づいていません。
取材を通じて著者の湯川さんに見えてきたのは、広告業界そのものがなくなってしまうかもしれない、という恐ろしい未来でした。
湯川さんは、まず究極の未来、多くの人が望んでいる方向性とは何か、を考察します。
それは、「人は広告に何を望むだろう」と問うことです。
究極の理想をいえば、消費者が何か困っているとき、何か欲しいものがあるときだけ、タイムリーな解決方法、この商品が最適ですよという情報を伝えてほしい。
湯川さんは、この究極の広告の姿を、サザエさんに出てくる三河屋さんに譬えました。
インターネット時代を迎えて、次々と新しい広告技術が生まれる時代になりました。
湯川さんの視点から見ると、Yahoo や google も、単に一歩先を行っているに過ぎない企業で、まだまだ新しい収益のしくみを持つＩＴ企業が登場してくるかもしれません。
本書には、湯川さんの見た究極の理想形に近づくための、近未来の技術、新しい可能性を持つ企業の事例が多数登場します。
広告業界人にも、商品やサービスを提供する業界人にも、興味ある最新技術情報のかたまりといっていいでしょう。
コミュニケーションをデザインするための本 (電通選書)
コミュニケーションをデザインするための本 (電通選書)
Amazon価格：￥ 1,890 (定価：\ 1890)
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| 表現についての深さ・・・
非常に深く読み易い本でした。
著者のことは以前からコミュニケーションデザインの弟一戦で活躍している人物ということは知っていました。
わたしもコミュニケーションデザイナーを目指す者としてメディアによる表現手段を日々考えてきました。
しかし、この本を読んで『メディア』をもっと知る必要性を気づかせられました・・・。
『表現手段』はメディアによって異なり、メディアの強みを知ることが重要である。
これはデザイナーとして非常に意識させられました。
クラウドソーシング 世界の隠れた才能をあなたのビジネスに活かす方法
クラウドソーシング 世界の隠れた才能をあなたのビジネスに活かす方法
Amazon価格：￥ 1,890 (定価：\ 1890)
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| 名著『ウィキノミクス』の補足的事例集
ネット世界で急速に進む国境と人種と利害関係を超越して進む
協業を「クラウド・ソース」と銘銘し、丹念に具体例を拾った労作。
『ウィキノミクス』共著者、ドン・タプスコットが序文を寄せている
ことを見てもわかるように、『ウィキノミクス』を具現化して、さまざま
なコミュニティを生み出した事例が満載です。
本書の特徴は、「ネット」上の「クラウド」を通じて接続された
庶民のパワーが生み出すカテゴリを整理して、これでもか、と
いうほど、事例を満載して紹介しているところ。
「製品開発」「顧客サービス」「マーケティング」「コンテンツ開発」
「資金調達」「マネジメント」である。最後には、クラウドソーシングで
成功する秘訣を８つにまとめて紹介しています。これらは、つまり、
現実世界でいうと、企画・仕入れ・製造、販売、サービス、経営、資金
調達・資金管理、技術革新、ビジネスモデル革新などの、ビジネスの
「価値連鎖」が、仮想世界でも十分に構築され昨日していることを示唆
しています。その根本には、ネット上で、お互いに顔は見えなくても
信頼関係をもって、情報を有機的に融合し、交換して活発に活動をしている
ということ。本書でも、バイラル・マーケティングや、コミュニティ評価の
自生的な発展が螺旋的な勢いを経て、コミュニティを
どんどん拡張進化させていくさまが事例をともなってたくさん紹介されています。
驚きべきことは、ネットを通じて、利益追求でなく、協力すること、
貢献することに歓びを見出すたくさんの民衆の力が、「製品（共同）開発」
や「コンテンツ開発」のレベルにとどまらず、サービスや経営マネジメント
にまで及んでいる現実です。
それはすなわち、「６次の隔たり」を介して、世界中の「個人」が
クラウド上で協業するという形態が、一過性のもの、特殊な形態では
なく、急速に、普遍的な協業形態に進化していることを物語っています。
そういう点で、本書では、欧米（一部日本人の事例）事例が主流ですが、
もっと大きな範囲で、国境や人種を超えて、クラウドソースが起こっている
という理解をすると、時代の急速な変革に、身震いする思いです。
なぜルパン三世は泥棒なのにヒーローなのか? ペンだけで30日後にブランディングするすごい裏ワザ
なぜルパン三世は泥棒なのにヒーローなのか? ペンだけで30日後にブランディングするすごい裏ワザ
Amazon価格：￥ 1,575 (定価：\ 1575)
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山岸 二郎 | インデックス・コミュニケーションズ | 2008-09-19
| ヒーローになる条件は3つ
そりゃルパンはクラリスの心を盗むくらい頭抜けた泥棒だから、
などと言わずに、もう少し丁寧に本書は解説してくれてます。
曰く、信頼を勝ち取る（ヒーローになる!?）条件は3つある、と。
1.一貫性があること
→過去から未来に亘ってブレが無いこと。
異性の心を盗み続けたいのですが、現実は厳しい。
2.相対的に良いこと
→ライバルと違いがあり、こちらが良いなら選ばれる。
確かに泥棒は悪いが、伯爵はもっと悪い。
3.知らしめること
→一貫性や相対的な違いを伝えしなければ意味が無い。
神出鬼没でどこにでも・どこからでも会えばいつかは…!?
特に1と3は継続が求められます。なかなかヒーローになりきる
のも辛そうですが、3つだけならやる気がでますね。
一回のお客を一生の顧客にする法―顧客満足度No.1ディーラーのノウハウ
一回のお客を一生の顧客にする法―顧客満足度No.1ディーラーのノウハウ
Amazon価格：￥ 1,680 (定価：\ 1680)
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| この本のようにやればモノは売れるだろう
アメリカの車のトップディーラーである著者が、どのようにして顧客を（また従業員をも）幸せにして、その結果車が売れることになるかについて語っている。アメリカ・車に限らず、どんな国・業種でも通用する話だ。題名にある「顧客満足」を簡単に口にする企業や店は多いけど、その本質をわかっているところって少なそう。「ああ、ずれてるなあ」という対応にあうこともしばしばある。そんな企業や店にはこの本をぜひ読んでもらいたい。テキサス育ちの著者のイメージ（べらんめい調っぽい？）が出ている翻訳もいい。読みやすい。
新版MBAマーケティング
新版MBAマーケティング
Amazon価格：￥ 2,940 (定価：\ 2940)
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グロービス・マネジメント・インスティテュート | ダイヤモンド社 | 2005-03-04
| マーケティングという意味合いをコンパクトにまとめた一冊
仕事柄マーケティング業務に携わる人間として、
マーケティングという意味合いをコンパクトにまとめた一冊だと思います。
コトラー氏のマーケティング関連本も悪くないですが、
この本は、日本向けにアレンジされていてとっても読み易いです。
よく、初心者からマーケティングの本でお勧めを教えて欲しいと聞かれますが、
この本もしくは、コトラーのマーケティングマネジメントを進めています。
初心者には、コトラー系よりも、こちらをお勧めします。
さらっと読んで、必要な時に必要な部分をじっくり読むといいです。
参考まで。
視覚マーケティングのススメ (アスカビジネス)
視覚マーケティングのススメ (アスカビジネス)
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ウジ トモコ | クロスメディア・パブリッシング | 2008-05-14
| こういうのが欲しかった
多摩美術大学デザイン科をでられ、
ビジネス界で活躍されている著者。
デザインという、ともすれば
抜け落ちてしまっている、会社や個人のみなさんには、
もってこいの一冊。
デザインを視覚マーケテイングと捉え、ビジネスに活かす。
僕はもともとデザインは大好きですが、
ビジネスに活かし、デザインに戦友なってもらう、
そんな発想はボンヤリしていたので、視界がスッキリしました。
「バカ売れ」キラーコピーが面白いほど書ける本
「バカ売れ」キラーコピーが面白いほど書ける本
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| 事例を読んでから買いましょう
バカ売れシリーズの最新刊です。同出版社での全著「バカ売れキラーコピーが面白いほど書ける本」と比べると、残念ながらコピーの質は「あおり系」になってしまっています。いくつか挙げると、「注目の新技術！〜」「この●●今のままでも十分すごいのに・・・」「新潟特集！」（ビックリマーク多様系）など、情報商材販売ページを彷彿してしまうようなキャッチコピーに偏っているようです。そう思った根拠としては、前著と比較して事例のコピーが長くなっています。前著ではサンプルもほとんど１行で収まっていたのが、本著では多くの事例で３〜４行の長いコピーになっています。うさんくささを感じてしまう人が増えそうな気がします。ちなみに、前著ではインタビューから引用する手法を紹介していましたが、本著では通信販売などの雑誌を参考にしよう、と紹介しています。誰にでも出来る、そんなコピー作成方法を紹介した彼の実績はたたえるべきでしょう。しかし、キャッチコピー作成初心者の人にも奨めるならば前著かな、という気がします。
